El comercio electrónico en la Argentina continúa consolidándose y redefiniendo las reglas del consumo masivo. De acuerdo con los últimos datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el sector cerró un primer semestre con números en positivo que reflejan la maduración del mercado digital.
Durante los primeros seis meses del año, la facturación del sector avanzó un 28% interanual, totalizando unos 19,5 billones de pesos. Detrás de estas cifras se esconde un volumen operativo imponente: 181,5 millones de órdenes de compra y 248 millones de productos vendidos, lo que marca un promedio cercano al millón de transacciones diarias, con un ticket promedio de $107.597.
¿Qué pesa hoy en el consumo online?
Aunque el e-commerce se destaca por mostrar un dinamismo superior al canal físico tradicional, los especialistas recuerdan que representa aproximadamente el 8% del consumo privado total. Esto significa que, si bien tracciona fuerte, está profundamente ligado a la salud general de la economía y del comercio minorista.
Un dato clave que revela el comportamiento del consumidor actual pasa por la financiación: el 73% de las transacciones digitales se realizan en cuotas. A diferencia de etapas anteriores marcadas por la volatilidad inflacionaria donde la financiación funcionaba como cobertura, hoy la cuota recuperó su rol esencial: facilitar el acceso a los bienes.
Democratización y nuevos hábitos
Otro de los grandes fenómenos que deja esta radiografía es el rol de los marketplaces. Lejos de ser meras plataformas de venta, hoy funcionan como «shoppings virtuales» donde convergen miles de opciones.
Para las marcas, esto generó un escenario de mayor paridad: la tecnología «iguala la cancha» entre grandes jugadores y pymes, permitiendo que emprendimientos y marcas independientes alcancen a una demanda hiperconectada sin necesidad de asumir los costos fijos de la estructura tradicional.
El e-commerce ya dejó de ser una alternativa de ocasión para transformarse en un pilar fundamental de la economía cotidiana de los argentinos, que buscan constantemente mejores precios, financiación y una mayor variedad de modelos y marcas al alcance de un clic.